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乌镇西塘渐成“老外”重要旅游目的地
发布日期:2012-12-5

  11月13日,来自菲律宾、德国、美国、澳大利亚等十余个国家和地区的上百名国际旅行商抵达乌镇,开始对乌镇景区进行实地的参观考察。这些国际旅行商均是参加2012年中国国际旅游交易会的海外买家,交易会前夕,对景区的考察将直接影响到今后各国旅游企业对中国旅游线路产品的设计。明天,一个更大规模的海外旅行商采购团将对西塘景区进行“踩线”考察——近年来,在众多的中国古镇之中,乌镇西塘脱颖而出,受到越来越多海外游客的关注,嘉兴的这两大水乡古镇正迎来一个更加广阔的国际旅游市场  乌镇成为中国江南“金名片”

  11月15日至11月18日,2012年中国国际旅游交易会将在上海新国际博览中心举行。作为亚洲地区最大的专业旅游交易会,中国国际旅游交易会已经成为国际旅游市场中颇具影响力的旅游交易平台,每年都会吸引世界各地和中国31个省(市、自治区)及港澳台地区的旅游机构、景区、旅行社、饭店、航空公司、旅游企业等参加。今年,我市旅游部门将组织海宁市旅游局、南湖景区、乌镇景区、西塘景区、南北湖景区、梅花洲景区和湘家荡旅游度假区、新洲开元国际大酒店等单位赴上海参展,这是嘉兴在历届国际旅游交易会中参展单位最多的一次。

  嘉兴市旅游局负责人告诉记者,嘉兴地区旅游景区拓展海外市场,具有两大优势:一是以乌镇西塘为代表的江南水乡古镇凭借着其深厚的历史人文底蕴、优美的环境和纯朴的原始风貌,获得海外游客的青睐,产品优势明显;二是嘉兴位于杭州、苏州、上海、宁波之间,交通便利,在长三角旅游市场中拥有最突出的区位优势。“长期以来,我们一直十分重视海外市场的拓展,希望能够通过多种渠道、多种方式的营销,让更多国家和地区的游客知道在遥远的中国有这样秀美的古镇,它反映着中国江南地区独特的文化、民俗,还原着中国普通百姓从前的生活面貌。随着嘉兴景区建设的完善、管理水平的提高,以及全市旅游经济的飞速发展,已经有越来越多的国际游客来到乌镇西塘、盐官、月河等景区参观游玩,这些景区在海外的知名度渐渐得到了提高。”

 

  据介绍,乌镇景区近年来特别重视针对国际旅游市场的营销,目前已经在德国、英国、澳大利亚、台湾、香港等欧洲、大洋洲、亚洲多个国家和

  地区成功地举办了多种形式的推介、展销、宣传活动,让不少海外游客对这个千年古镇有了更多了解。“在欧洲一些国家,乌镇已经是人们熟知的中国旅游胜地,甚至很多外国游客只知乌镇,不知国内某些大城市。近年来,乌镇接待海外游客的人数一直保持着全省第一。”嘉兴市旅游局市场处负责人说,乌镇每年接待海外游客的数量,占到全市景区海外游客人数的近一半,而最近几年,嘉兴海外游客人数一路攀升——2009年,全市接待海外游客55.67万人次;2010年,海外游客数量达到66.41万人次;2011年,全市海外游客数量创历史新高,达到72.14万人次;即使在较为低迷的国际经济形势下,我市海外游客数量仍保持较快的增长,今年前6个月,我市已接待入境游客38.60万人次,同比增长14.76%。

  海外游客市场正深度拓展

  2012年中国国际旅游交易会开幕前,来自亚洲、欧洲、大洋洲、美洲近30个国家和地区的近400名参会代表分别来到乌镇西塘,对古镇旅游进行实地考察。据介绍,这次考察活动前,国家相关部门提供了多条考察线路和景区、景点,供海外旅行商自行选择,众多国外的旅游产品买家都对我市的两大古镇产生了极大兴趣。11月14日,考察活动结束后,买家团成员将奔赴上海,参加第二天开幕的国际旅游交易会。

  根据安排,抵达乌镇的100多名海外旅行商今晚将夜游乌镇,并于明日考察、参观枕水度假酒店、益大丝号、昭明书院、蓝印花布作坊等景点及接待设施;约250名国际旅行商到达西塘后,将观看民俗表演,并参观烟雨长廊、酒吧特色文化一条街、纽扣馆、张正根雕艺术馆等景点。对于两大古镇的印象和接待能力的评判,将直接影响这些海外旅游企业对中国旅游线路产品的规划和设计。

 

  “嘉兴一直不是真正的旅游目的地城市,处在上海、杭州、苏州之间,既是一种优势,也成为一种制约。从前,海外游客仅仅是路过嘉兴的景区作短暂停留,能够住下来的很少,因此,嘉兴尚不是真正意义上的旅游目的地城市。现在,这种情况已经发生了明显的改观,西塘原汁原味的生活面貌、乌镇独特的江南水乡风情,给海外游客都留下了深刻的印象,他们希望能够在这里驻足,体验中国式的生活,乌镇西塘就此逐渐成为海外游客钟情的旅游目的地。”嘉兴市旅游局市场处负责人告诉记者,除了乌镇西塘,近年来,盐官观潮景区和月河等地的海外游客数量也出现了较大增长,两大古镇已悄然带动了全市旅游景区海外游客市场。在本次国际旅游交易会上,湘家荡、南北湖梅花洲等景区参展,正是希望亮相国际旅游市场,让更多海外旅行商充分了解嘉兴旅游资源,将更多的海外游客带到嘉兴。

  “很多海外旅行商是慕名而来的。比如来乌镇的另一个菲律宾自费买家团,主要由这个国家经营出境游业务的旅行社负责人组成,还包括一些媒体记者,总共45人。由于他们是自费组团参加本届国际旅游交易会的,所以,安排怎样的考察线路,考察哪里的景区景点,完全由他们决定。乌镇的入选,正是由于他们对这里早有耳闻、心有所属。类似的买家团在整个国际旅交会举办前后还有不少。”嘉兴市旅游局负责人说,这是近年嘉兴迎来的最大的海外旅行商考察团,对我市未来海外游客市场的开发、拓展,将产生深远的影响。

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